Fecha y Hora: Jueves 29 de Julio a las 19.00 en el Gran Foc.

Dirección: C/ Roger de Lluria 23 (esquina con Gran Vía). Metro: Urquinaona. Barcelona.

Regístrate gratuitamente en nuestro formulario.

Si quieres ver quien va, entra en el listado de asistentes

Esta cuarta edición del Evento SEO se vuelve a celebrar en Barcelona en concreto el día 29 de Julio a las 19.00 en el Gran Foc y el tema a tratar será el SEO técnico: importancia y futuro, esa parte que tan poco gusta a muchos pero que resulta el aspecto diferencial de los buenos SEOs. ¿Cuál es la importancia de la parte técnica en el trabajo de un SEO? ¿Qué aspectos técnico pueden llevar a una penalización por sobreoptimización? ¿qué aspectos técnicos de la actualidad son los más determinantes? ¿y de cara al futuro? Vamos que mucha “chicha” se avecina en esta edición.

Para ello contaremos con unos ponentes de lujo;

• Edgar Granados. SEO / SEM manager en el portal inmobiliario Habitaclia.com
• Javier Casares. SEO at Keep It Simple Lab SL y autor de la “Guía SEO”.
• Lakil Essady. (Director del departamento Internet Marketing Optimization en Nurun).
• Jose Llinares. Search & Social Media Strategist en Nurun.

El formato de este Evento será como en anteriores una horita de charla y preguntas y después networking hasta que vosotros queráis.

Agradecer a Search Congress de nuevo el patrocinio de esta edición del Evento SEO.

Tras el éxito de las dos anteriores ediciones del Evento SEO en Madrid, en esta ocasión nos vamos a estrenar Barcelona. El Evento SEO cambia de ciudad y de la capital, se va a la ciudad condal. En esta tercera edición trataremos el tema de SEO y reputación online.

Cuando hablamos de SEO, generalmente pensamos en tráfico de calidad y la mayoría de nuestras acciones se centran en conseguir este objetivo, pero ¿qué impacto a nivel de “branding” tiene ver el nombre de una marca en los buscadores? ¿Cómo podemos cuantificar el daño o el benificio en reputación que tiene un comentario negativo o positivo apareciendo en buscadores?

El marketing digital es cada vez un ámbito más interrelacionado, donde tanto la estrategia SEO, como de comunicación deben ir de la mano. Los buscadores influyen en la percepción de la marca y puede originar graves problemas de reputación.

Para hablar de estas relaciones entre buscadores y reputación, como detectarlos y gestionarlos tendremos una mesa de expertos formada por profesionales de gestión de la reputación y expertos SEO.

La mesa redonda será moderada por Jose Llinares (Search & Social Media strategist en Nurun).

• Gonzalo Arrabal (SEO content consultant en one2market).
• Lakil Essady (Director del departamento Internet Marketing Optimization en Nurun)
• Victor Puig (Director de Reputación y Contenidos en Overalia).

El formato será el habitual, tendremos una hora de charla y debate y posteriormente habrá tiempo para el networking e intercambiar opiniones en un ambiente muy distendido.

Información
Ciudad: Barcelona.
Fecha y Hora: Jueves 27 de mayo a las 18.45
Lugar: Gran Foc.
Dirección: C/ Roger de Lluria 23 (esquina con Gran Vía). Metro: Urquinaona.
Regístrate gratuitamente en nuestro formulario.

Si quieres ver quien va, entra en el listado de asistentes

He aquí algunas de las ideas que se trataron:

Nuño comenzó hablando de la importancia que los contenidos generados por los usuarios, pero también de la importancia de la fiabilidad de esos contenidos, que resulta sin duda un tema crucial hoy en día, pues los algoritmos rankean contenidos que pueden ser o no ser ciertos, tema muy relacionado con los problemas de reputación.

La Web 2.0 ha revolucionado el trabajo SEO destacando:

- Linkbuilding. No se entiende una campaña de linkbuilding sin utilizar las redes sociales.
- Generación de contenidos. Hoy en día existe mayor posibilidad de distribuir nuestros contenidos en diferentes sitios.
- Posicionamiento de contenidos de terceros. Hoy se tiende a posicionar contenidos no generados por las empresas, pero que resultan beneficiosos para ellos.

Todo ello ha llevado a una creciente importancia de las personas dedicadas a Social Media (el famoso “Community Manager”) y como se interrelaciona con el área SEO.

Quedó clara la importancia de trabajar de una manera integrada ambas disciplinas y de la necesidad de incorporar la optimización SEO en las labores de Social Media. No debiendo estar reñida la calidad de los contenidos y las conversaciones con la optimización para buscadores.

También se resaltaron las diferencias a nivel de objetivos entre los Community Manager de métricas más cualitativas y objetivos más a nivel de comunicación y los SEOs de mente más cuantitativa y orientados a la conversión.

Para acabar se mencionó la creciente importancia que tendrá la optimización para “metabuscadores” es decir los buscadores dentro de redes sociales como Facebook, Twitter o Youtube y de las búsquedas sociales, donde los resultados se verán influenciados por mis relaciones en diferentes redes sociales.

Aquí tenéis otra información sobre el evento SEO:

Contenidos de calidad + optimización de ser encontrado = éxito en la red (EventoSEO)

Referencias al evento SEO en Twitter.

(En breve esperamos poner el vídeo del evento)

El próximo 25 de Marzo a las 19:30 en la IAB (IAB Madrid:  C/Conde de Peñalver 52, 1º B, 28006) tendrá lugar la segunda edición del Evento SEO. En esta ocasión trataremos un tema que está despertando gran interés y son las interralaciones entre las disciplinas SEO y las estrategias en redes sociales.

No cabe duda que las redes sociales están de moda y ahora mismo captan gran parte del interés de los profesionales de internet y la comunidad SEO no es ninguna excepción, además la web 2.0 o web participativa ha influido en gran manera sobre la práctica de trabajo SEO.

Para disctuir sobre tan interesante tema contaremos con:

• Nuño Valenzuela SEO manager de Panda y que por venir se merece este pedazo de enlace: descarga antivirus.
• José Antonio Gallego. Presidente de AERCO (Asociación Española de Responsables de Comunidades Online), Online Community Manager en el BBVA.
• Marcos Maceira. Director SEO de Newbriefing SL.
• Jose Llinares. Search & Social Media Strategist en la agencia interactiva Nurun.

El evento durará aproximadamente 1 hora y después tendrá lugar el “networking” de rigor en la Flauta Mágica a aproximadamente las 20:45.

Para apuntarte debes rellenar el formulario de registro.

Aquí puedes ver el listado de asistentes a la segunda edición del Evento SEO.

EventoSEO es una iniciativa organizada por José Llinares y Lakil y cuenta con el apoyo del Search Congress patrocinador del evento.

Apúntate a la segunda edición del Evento SEO

Parte 1

Parte 2

Parte 3

• Jose Llinares (Search & Social Media Strategist en la agencia interactiva Nurun)
• Carlos Redondo (SEO Manager en Relevanttraffic)
• Aleyda Solís (SEO Manager en Internet Advantage)
• Lakil Essady (Manager del departamento Internet Marketing Optimization en Nurun)

Aquí os dejamos un resumen de los temas tratados y las principales conclusiones.

¿Es una mejora la búsqueda personalizada de cara al usuario? ¿Es el usuario el verdadero beneficiado de este cambio?

La opinión más generalizada sobre los beneficios al usuario fue muy reservada, mostrar las webs más clicadas nos hace perder capacidad de descubrimiento y no tiene en cuenta la evolución de los usuarios, digamos que Google en este movimiento asegura páginas que parecen gustarnos pero evita que podamos descubrir nuevas.

A su vez da especial ventaja a quienes primero publican un contenido (que no necesariamente el más rápido es el mejor), así pues la rapidez en la publicación se convierte en una ventaja competitiva mayor.

Lo que si parece claro es que Google almacena más información para conocer a los usuarios y conociendo su modelo de negocio indudablemente la usará para mostrar mejores anuncios.

¿Cómo afecta este cambio de cara al cliente?

Todos sabemos el ego de nuestros clientes y como miran constantemente su web, que por tanto aparecerá más arriba en los resultados disminuyendo la percepción de la problemática de la empresa en los buscadores.

También hará más duro la justificación de nuestro trabajo de cara al cliente, acostumbrado a pensar en posiciones y no en términos genéricos de tráfico.

Desde el público también se comentó que es una estrategia de Google de proteger su bien más valioso, las posiciones, si muestra a diferentes usuarios varios resultados, a los competidores les resulta imposible que posiciones enseña Google evitando así procesos de ingeniería inversa.

¿Cómo afecta este cambio el trabajo SEO?

Cómo ya hemos indicado anteriormente hemos de empezar a dejar de pensar en posiciones (al igual que estamos intentando dejar de pensar en términos de PageRank) y pensar en tráfico.

Para ello el rol de los SEO deberá ser más multidisciplinares, preocupándose ya no sólo de atraer la visita, sino de retenerla y que tenga una buena experiencia de usuario, para que de esta manera siga volviendo.

A su vez la larga cola gana en importancia, pues para proyectos nuevos será la manera más óptima de obtener tráfico, pues las primeras posiciones para las búsquedas de la “short tail” siempre serán copadas por las webs ya conocidas.

Este cambio por tanto hace más difícil el lanzamiento de un sitio web, necesitando de un empujón inicial para conseguir la notoriedad necesaria para atraer visitas y menciones.

¿Es la personalización el futuro?

Sin duda el futuro es la personalización, pero integrando no sólo informaciones de búsquedas y clicks sino con el conocimiento almacenado en nuestras identidades digitales, hasta mostrar resultados individualizados muy afinados.

Lugar: IAB Madrid:  C/Conde de Peñalver 52, 1º B, 28006

Hora: 19:30

Duración: 1 hora

Formato: Mesa redonda sobre “La búsqueda personalizada de Google y sus implicaciones para la industria de Search”

Ponentes: Aleyda Solis, Carlos Redondo, José Llinares y Lakil Essady.

Precio: Gratis!

¿Y como te apuntas? Pues deja un comentario en el blog con tu nombre y listo!

Ya está cerrada la lista de asistentes, sed los primeros en llegar que más personas que sillas

Los que no pueden venir, podrán incorporarse luego a las cervezas en la Flauta Mágica a partir de las 21h

¿Y cuál es la principal conclusión que un SEO saca de todo esto? Pues básicamente que los rankings y posiciones pasan a un segundo nivel y la calidad del sitio web pasa a un primer plano. Digamos que parte del SEO, en muchos casos la mayor parte de éste se centraba en la obtención de buenas posiciones a través de:

- Análisis de las tipologías de búsquedas y creación de contenidos relacionados con ellas (en muchos casos sin importar el valor de dichos contenidos)

- Estrategia de popularidad (enlaces entrantes) relacionadas con esas búsquedas

Y en muchos casos este enfoque limitado a las posiciones y captación de tráfico (que no deja de ser importante) conllevaba a olvidar otros aspectos más relacionados con la calidad, es decir con la retención de tráfico o una adecuada experiencia de usuario. Lo que importaba era aparecer en primeras posiciones y captar la visita, lo que pasara después ya no era tanto cosa nuestra. Pero ahora que al usuario le guste o no nuestra página influye, pues si el usuario no encuentra lo que esperaba, nuestro sitio será clicado menos y por tanto bajará en posiciones.

Ahora bien, otros muchos profesionales hemos entendido el SEO como una disciplina más amplia, no sólo relacionada con la captación de tráfico, sino también con la optimización de éste y una buena experiencia de usuario y Google con este nuevo paso no hace más que apoyar este enfoque, que tenemos que dejar de pensar en posiciones y rankings y pensar en usuarios, pues esa es al final la única verdad SEO; si beneficia a tus usuarios probablemente será positivo en términos de SEO.

Así pues ya no será extraño ver expertos en SEO que embarcados en procesos de optimización, que cuidan por una buena usabilidad y arquitectura de la información y optan por contenidos que añadan valor al usuario.

Enlaces relacionados:

Anuncio de Google sobre su personalized search (en inglés).

Análisis en Searchengine sobre las implicaciones de las búsquedas personalizadas (en inglés)

Social Media ya es parte de marketing en buscadores

Hoy en día ya no se puede negar la efectividad que las estrategias de SEO tienen para captar tráfico y de ahí conseguir más ventas, sin embargo el marketing en buscadores ha comenzado a sufrir, en el último año, ciertos cambios que le han llevado  a pasar de ser el componente único y eje de la estrategia en buscadores a convertirse en una pieza más del plan de marketing.  El inicio de esta tendencia surge cuando el usuario deja de confiar en el primer de los diez resultados de búsqueda y comienza a fiarse más de de otras fuentes de información más “independientes” y no controladas por las marcas. Es a partir de este momento cuando el marketing en buscadores cambia de estrategia pasando  a preocuparse también por esos otros nueve resultados, donde es posible que los contenidos no sean tan favorables para la marca, amenazando así seriamente la decisión de compra o su reputación.

Fue la “búsqueda Universal” de Google (mezclar muchos formatos de contenidos en los resultados de búsqueda) la que hizo que el contenido social de Youtube, Flickr, blogs etc, inundaran el top 10 de los resultados de búsqueda, obligando a los responsables de marketing, históricamente interesados en el ROI, a empezar a preocuparse más por la reputación y la imagen de marca. La industria de search fue la responsable de cambiar radicalmente la balanza de poder, provocando que un solo artículo de un usuario cualquiera pudiera acabar en tan sólo unos minutos con varios años de PR y hundir la reputación de un producto o de una marca.

La influencia y el engagement claves en Social Media

Las cifras lo dicen todo. Un 7% de los usuarios de internet en España son,  según Universal McCann, “super influentials” es decir personas que generan opiniones sobre cualquier tema,  influenciando de esta manera sobre el resto de usuarios.  Y la cifra sigue aumentando…

Parece, por tanto, que los usuarios/consumidores van a ser los que a partir de ahora tengan el poder de hacer fracasar o triunfar cualquier estrategia de Marketing online. tanto es así que ha sido necesario el nacimiento de un conjunto de conceptos que llamamos Social Media y que consiste en basar todas nuestras acciones de marketing en conversaciones directas con los usuarios.

Este nuevo panorama implica inevitablemente que las marcas tengan que emprender un nuevo camino: el camino de la influencia. Ya no basta la difusión masiva de mensajes, sino que  hay que conseguir influir en los usuarios uno por uno, son ellos los que tienen que hacer suyo estos mensajes y transmitirlo a otros. La idea parece sencilla, pero no lo es, la clave consiste en saber utilizar de forma efectiva los canales de comunicación  emergentes y próximos a los usuarios.

El miedo es el primer elemento que hay que vencer, muchas marcas temen entrar en un entorno que no controlan, y se olvidan de que ese entorno existe sin o con ellos, y no hacer nada no detendrá las opiniones de los usuarios o consumidores. Aquí no se trata de lo que vas a decir a la gente, sino de lo que la gente dice de ti.

Social CRM, una relación con el consumidor mediante la Web Social

Las metodologías de captación y las de la gestión de la relación con el usuario están dejando de ser fases distintas en la vida de una estrategia publicitaria online para convertirse en una única tarea. El éxito de estas acciones de captación y fidelización reside en ejecutarlas a la vez: captamos mientras fidelizamos y fidelizando conseguimos captar más, los objetivos de una dependen, por tanto, del éxito de la otra. El clásico embudo de captación-conversión-fidelización está sufriendo importantes  transformaciones que lo convierten cada vez más en un círculo o el símbolo de infinito.

Sin embargo repetimos que esta magnífica promesa no puede cumplirse sin una clara apuesta por el que está al otro lado de la pantalla: el consumidor. La estrategia está basada en llevar los clásicos programas de CRM a la Web Social, y exprimir las conversaciones con los consumidores vía Web para convertirlos en la forma más eficaz de captar a otros consumidores.  Evidentemente antes de este proceso es imprescindible que la marque crea, por un lado,  en el diálogo con su consumidor y por otro en la calidad de su producto o servicio.

Social CRM se presenta, en definitiva, como un área que une el CRM con la generación de contenidos por parte de la marca y los usuarios, con el objetivo de crear una relación medible y transparente con el consumidor y, al mismo tiempo, abierta a otros usuarios, nutriéndose tanto de estrategias en buscadores como en medios sociales.

Como consecuencia de estos enormes cambios que se están produciendo en el marketing online, concluimos que hoy en día difícilmente se puede ofrecer una estrategia SEO que no esté enfocada en el usuario y en Social Media y que una estrategia de Social Media no deje huellas en buscadores. En ambos casos el usuario tiene un rol principal como generador y evaluador de los contenidos, estableciéndose una relación medible con el consumidor, basada en el dialogo, la transparencia y el uso de canales oficiales y emergentes.

¿Estas notando que las metodologías de éxito al final son las mismas y que solo cambian los conceptos y acciones? danos tu punto de vista dejando un comentario!

Autor: Lakil Essady